گوگل با هدف قرار دادن کسانی که ممکن است خدمات یا محصولات مربوط به شما را نیاز داشته باشند؛
می‌تواند مشتریان بالقوه را شناسایی کند. این مورد باعث می‌شود کاربران و تبلیغ‌کنندگان بیشتر و راحت‌تر
به اهداف‌شان نزدیک شوند .
تبلیغ‌کنندگان گزینه‌های هدف‌گذاری بسیاری برای یافتن مشتریان جدید در صفحه نتایج گوگل در اختیار دارند.
پس انتخاب نوع هدف‌گذاری برای‌شان پیچیده است. بنابراین بهتر است برای استفاده بهتر از خدمات تبلیغ در گوگل جزئیات
بیشتری درباره روش‌های هدفمند کردن آن بدانید.
دو دسته اصلی روش‌های هدف‌گذاری
همه روش‌های هدف‌گذاری در دو گروه اصلی جای می‌گیرند که به قرار زیر است.
کاربر محور
در این روش مبنا کاربر است. این بدان معنا است که کاربر را هدف قرار می‌دهد؛ و او به هر سایتی
که برود آگهی‌ها به او نشان داده می‌شوند.
وب‌سایت محور
در این روش مبنا وب‌سایت است. یعنی مجموعه‌ای از وب‌سایت‌ها با موضوعات مشخص را هدف قرار می‌دهد؛
و آگهی‌ها را به کاربران همان سایت‌ها نشان می‌دهد.
استفاده از کوکی‌ها برای هدف‌گذاری در گوگل
نوین مارکتینگ
کوکی‌ها یک قطعه نوشتار کوتاه هستند و توسط وب‌سایتی که بازدید می‌کنید به مرورگر شما ارسال می‌شوند
و هدفمندی تبلیغات را میسر می‌کنند. این کوکی‌ها توسط پلتفرم تبلیغاتی مدنظر تولید شده و توسط
تیم طراحی سایت در وب‌سایت‌ها قرار می‌گیرد.
کوکی‌ها به وب‌سایت کمک می‌کنند تا اطلاعات بازدید شما مانند زبان برگزیده و دیگر تنطیمات شما را به یاد داشته باشد؛
و بازدید بعدی شما ساده و مفیدتر باشد.
از کوکی‌ها برای انجام اهداف مختلفی از جمله تبلیغات استفاده می‌شوند.
در این زمینه باعث می‌شوند تا تبلیغات در گوگل هم برای بازدیدکننده و هم برای تبلیغ‌کننده هدفمندتر
بوده و اثربخشی بالایی داشته باشد.
کوکی‌ها با اقداماتی چون نمایش تبلیغات مرتبط به شما، جلوگیری از مشاهده تبلیغ تکراری و… تبلیغات را برای کاربر جذاب‌تر می‌کنند.
به این صورت که تبلیغات بر اساس آن چیزی که به کاربر مربوط می‌شود، انتخاب شده و تبلیغاتی که
فرد قبلا آنها را دیده، مبنای نمایش یا عدم نمایش مجدد قرار می‌گیرد.
سفارشی کردن آگهی‌ها
استفاده از کوکی‌هایی مثل NID و SID به سفارشی کردن آگهی‌ها کمک می‌کند.
با استفاده از این کوکی‌ها تازه‌ترین جستجوها، بازدیدها از وب‌سایت تبلیغ‌کنندگان، تعاملات قبلی با آگهی‌هایی
که قبلا دیده شده به یاد می‌ماند و این باعث می‌شود که تبلیغات سفارشی خودتان در گوگل به شما نمایش داده شود.
گاهی کوکی‌ها تبلیغاتی را به شما نشان می‌دهند که بر اساس متن صفحه‌ای است که به آن رفته‌اید.
برای مثال اگر در صفحه‌ای هستید که در مورد لوازم خانگی است، به شما تبلیغات فروش مبلمان نشان داده می‌شود.
همچنین در مواردی شما قبلا بر یک آگهی کلیک کرده‌اید اما به دلایلی آن کلیک به خرید منجر نشده است.
در این مواقع کوکی‌ها در مراجعات بعدی آنقدر این دسته از آگهی‌ها را به شما نشان داده می‌دهند تا در نهایت
عمل خرید انجام گیرد.
به این روش بازاریابی مجدد یا ریتارگت مارکتینگ می‌گویند.
همچنین استفاده ازکوکی‌های تبدیل به مشتری به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد که متوجه بشوند که به
ازای چند بار کلیک کردن بر روی آگهی‌هایشان، خرید در سایت (یا هر اقدامی که هدف تبلیغ‌کننده از انتشار آگهی است)
اتفاق افتاده است.
در نهایت برخی از کوکی‌ها نیز برای اندازه‌گیری میزان تاثیر تبلیغات کلیکی گوگل استفاده می‌شود.
فناوری دیگر برای هدف‌گذاری در مورد تبلیغات
مورد دیگری که تبلیغات را هدفمند می‌کند؛ وقتی است که برای شناسایی موقعیت مکانی‌تان از آدرس IP شما استفاده شود.
در این صورت تبلیغاتی برای شما نمایش داده می‌شود که مربوط به موقعیت فعلی شما است.
مثلا رستوران‌های اطراف شما یا سایر خدمات ارائه شده در اطراف محل فعلی‌تان را به شما نشان می‌دهد.
مجموعه نوین مارکتینگ به عنوان پریمیر پارتنر گوگل، انواع تبلیغ در گوگل اعم از تبلیغات کلیکی در گوگل
(تبلیغات در شبکه نمایش گوگل)، تبلیغات در فروشگاه گوگل‌پلی، تبلیغات در جی‌میل و… را ارائه می‌دهد.
